Faltando menos de um mês para o início d’O Maior São João do Mundo 2026, Campina Grande já vive o clima da festa que movimenta turistas de todas as regiões do Brasil e também do exterior. Consolidado como um dos principais eventos do calendário turístico nacional, o São João transforma a Rainha da Borborema em destino certo para quem busca música, cultura nordestina e tradição junina.
No último dia 27 de abril, a cidade recebeu o certificado de registro no Sistema de Informações do Mapa do Turismo Brasileiro (Sismapa) – iniciativa coordenada pelo próprio Ministério do Turismo, por meio do Programa de Regionalização do Turismo (PRT). Tal selo confirma nosso potencial turístico e é resultado de um trabalho intenso de quem faz o município crescer.
“A certificação amplia as oportunidades de acesso a políticas públicas, investimentos e ações estratégicas, fortalecendo ainda mais a cadeia produtiva do turismo local. Mais do que um reconhecimento formal, a inclusão – e certificação – de Campina Grande no Mapa do Turismo Brasileiro simboliza a consolidação de um trabalho consistente voltado à valorização das potencialidades locais e à promoção do desenvolvimento econômico sustentável”, falou Tâmela Fama, Secretária de Desenvolvimento Econômico e Turismo do município.
Com a proximidade da abertura oficial da festa, hotéis e pousadas intensificaram os preparativos para receber os visitantes e reforçaram equipes de trabalho para atender à alta demanda do período. Em 2025, a taxa de ocupação da rede hoteleira da cidade atingiu 89%. Para 2026, a expectativa é de um aumento de 10% nesse índice.
Sérgio Vital é gerente do Hotel Mais1 e trabalha há 28 anos no setor de hotelaria, sendo três deles em Campina Grande. Por isso, ele conhece de perto a força d’O Maior São João do Mundo, considerado um dos períodos mais importantes para hotéis e pousadas da cidade. Segundo ele, durante a festa, o número de trabalhadores aumenta para garantir um melhor atendimento aos hóspedes.
“O São João tem grande impacto nas reservas, tanto na quantidade quanto em termos de valores, já que é o único mês de alta estação da cidade, representando uma fatia enorme do faturamento anual dos hotéis. No ano passado, tivemos uma ocupação de cerca de 80% durante todo o mês de junho e esperamos aumentar em 10% a ocupação este ano. Geralmente há um aumento de 10% a 20% no quadro de funcionários para suprir a demanda do período”, afirmou.
Moradora de João Pessoa, a advogada Helga Melo, que já conhece Campina Grande, virá ao Maior São João do Mundo pela primeira vez para assistir ao show da dupla Henrique e Juliano. Quando se trata de hospedagem, ela afirma não abrir mão de alguns fatores.
“Busco praticidade. Não necessariamente preciso ficar próximo ao Parque do Povo, mas procuro uma acomodação que permita fácil acesso ao local dos eventos e facilite a locomoção, seja por transporte público ou particular. Segurança também é importante, um lugar onde eu me sinta segura. Mas acredito que, dependendo da situação, priorizo um local mais prático e estratégico.”
Há também quem procure opções mais aconchegantes, com clima familiar e capazes de acomodar grupos maiores, mesmo que fiquem mais afastadas do Parque do Povo. Naytson Pimentel, gerente da Pousada Granville, explica que as pousadas oferecem uma experiência mais próxima entre hóspedes e equipe, e que, durante o São João, a procura é intensa.
“O São João, para as pousadas, é o período mais agitado do ano. Toda a nossa rotina muda: quantidade de funcionários, estoque de produtos, tudo é dobrado ou até triplicado para dar conta da demanda. A movimentação é sempre a mais intensa do ano, porque a procura é muito grande. Se temos quartos disponíveis, sabemos que serão ocupados. Durante o São João, passamos cinco, seis, até sete dias seguidos com 100% de ocupação. As expectativas são sempre as melhores. A cada ano, mais pessoas vêm conhecer ou retornam para prestigiar a festa”, disse.
A jornalista Marina Cavalcante está se organizando com colegas de trabalho para vir de Garanhuns, em Pernambuco, ao Maior São João do Mundo. O grupo vai percorrer 242 quilômetros até Campina Grande e está animado para passar o Dia dos Namorados na Rainha da Borborema, curtindo o show de Marisa Monte.
Eles pretendem passar um final de semana inteiro na cidade e já estão se programando para isso.
“Vamos procurar hospedagem porque compensa diante da programação do São João. Não é só o Parque do Povo: a cidade inteira entra no clima, com vários polos e atrações que despertam vontade de conhecer tudo com calma. Então, ficar um final de semana permite aproveitar melhor”, contou Marina.
À medida que o início da festa se aproxima, a expectativa cresce entre turistas, comerciantes e profissionais do setor hoteleiro. Para os veteranos do Parque do Povo ou para quem vai conhecer o evento pela primeira vez seja vindo de perto ou de longe, de carro ou de avião Campina Grande segue como destino certo nas festas juninas. A Rainha da Borborema se prepara, mais uma vez, para viver a grandiosidade d’O Maior São João do Mundo.
Texto: Gabryele Martins/Arte Produções
Fotos: Rondinelle de Paula/Arte Produções